一、摄影在广告学专业实务课程教学中的现状

 

在开办有广告学专业的各个高校中，摄影作为广告学专业的一门重要课程，它在现有的教学过程中各个方面都慢慢趋于成熟，但也存在着以下几个突出的问题。

 

（一）缺乏一线商业摄影师资队伍

 

为了迎合市场的需求，一些高校匆忙的开设了广告学专业，加上一些高校的人才引进机制的好高骛远，另一个方面出于科研的硬性压力，非博士和教授一律不要。这样就把一些优秀的硕士研究生和一线有丰富经验的广告人才挡在了门外，导致了广告学专业教师的极度缺乏。只能把一些相近专业的教师拉过来顶上，摄影也不例外，很多高校的广告学专业摄影课都是由原来的美术教师兼任。由于他们没有经过专业系统的摄影学习和培训，跳不出美术纯艺术的套路，缺乏广告学的相关知识，没能与广告学相关的原理融会贯通，用美术的思维去教授广告学专业的摄影，导致了学生拍摄出来的作品过于艺术化，缺少广告信息的传达，达不到商用的目的。

 

高质量一线商业摄影师资的严重缺乏，不仅仅是某一所高校的个别问题，而是绝大多数开办有广告学专业的高校普遍存在的共性问题。各高校应结合本校的实际情况，因地制宜，改变一些特殊专业人才引进的机制，让一些真正经过系统摄影学习和具有实战经验的一线商业广告摄影人才充实我们的广告学专业摄影师资队伍，解决当前高校广告学专业摄影教师师资力量严重不足的问题。

 

（二）缺乏适合广告学专业的摄影教材

 

选择一本合适的教材是摄影教学的一个重要环节，广告学专业的摄影教学有别于其它艺术专业的摄影教学，它除了进行摄影专业理论知识、技能训练以外，还要注意广告信息的传达和品牌的传播。除此之外，强大的图像后期合成处理技术也应加入到广告学专业的摄影教学中来。因此，适合广告学专业使用的摄影教材，应该包含基础摄影、广告商业摄影、数码后期合成处理等内容。甚至有些学校还把摄影与摄像合在一起来上。那就还要加入摄像部分的内容。