一、高职广告设计教学模式存在的问题

 

　　（一）课程体系不尽合理

 

　　高职院校在课程体系的建立上忽视了自身的特点，单纯运用本科课程体系，显然不符合高职学生的认知水平。高职院校也不重视地域特色，忽略模式、内容的创新，致使高职广告设计课程千篇一律。另外，很多院校的课程类型划分不够明确，主次失调，且没有考虑学生的个性化发展需求，欠缺复合型人才培养战略。总体呈现出课程体系与岗位需求脱节的现象。

 

　　（二）实践教学存在不足

 

　　高职院校在实践教学方面的投入明显不足，学生没有开展实操的机会和工具。很多高职院校缺少实训场地，实训设施的配备也不够先进，即便有符合要求的设施，其数量也十分有限，难以满足广告专业学生的实践要求。由于实践教学的缺乏，学生实际广告设计能力的提升将受到很大阻碍，难以满足就业要求。

 

　　（三）课程内容脱离岗位要求

 

　　各个院校的广告设计教学内容都大体相同，并未考虑到学生的个性差异，也忽视了不同岗位对学生能力的不同要求。且很多院校缺乏与时俱进的精神，不注意把握时代脉搏，在需要将信息技术、美学、材料学等学科融汇贯通的市场要求之下，仍然传递给学生单一的专业知识，使学生的专业技能和专业素养与实际岗位需求相去甚远。

 

　　（四）考评机制过于单一

 

　　考评机制过于单一也是很多高职院校存在的主要问题之一。考评依然以应试为主，考试观念较为落后。在考试方法的选择上也偏于简单，采用试卷测试或是以课题设计结果为评价依据。这样的考评机制不利于学生个性化的发展，也会影响教师探究的积极性，难以对学生的实际能力做出正确全面的评定。

 

　　二、基于就业导向的高职广告设计教学模式改革

 

　　（一）重置课程体系

 

　　要以就业为导向，就不能固守原本的课程体系，而应将理论课程与实践课程都融入进去，提升学生的综合广告素质。广告设计专业的课程类型包括理论课、专业基础课、专业技能课及素质教育课等。在开展具体的课程规划时，要做到以下几点：首先，要确保理论教学与培养目标相契合，培养实用型人才是教学的主要目标，因而理论教学除了教师讲授之外，还应请经验丰富的专家来开展讲座，将当前最新近的概念、创意理论带给学生。其次，在基础课教学上要追求适应性，改变基础课程与技能课程的脱节现象，如为了使学生更好地理解较为抽象的《解剖与透视》课程，可以将其设置为公共课程，以一个学期为期限，给学生充足的练习时间。第三，要格外重视学生创新能力和职业素养的培养，将课程内容与素质教育融为一体，使学生具备良好的职业素养，拥有创新能力和分析、解决问题的能力，以更好地适应工作要求。

 

　　（二）发展实践教学

 

　　广告设计专业的实践要求很高，教师在开展教学时必须将实践能力的培养作为重中之重，以便学生在进入工作岗位后在应对设计要求时能更加得心应手。首先，在平时的课题设计时，多布置实践要求高的作业，力求在课题设计的过程中能够使学生的电脑设计能力、装裱水平、创新能力都得到锻炼。其次，要鼓励学生积极参加实战，比如让学生自主寻找广告公司，参与公司内部的项目策划；或者由学校出面与广告公司建立合作，让学生与公司内部成员组成项目小组，完成市场调研、广告创意等工作；还可以让学生们参加各类广告设计大赛，在比赛中提升自身的实践水平等。通过实践教学的开展，能够使学生的动手能力切实得到提高，确保学生能够独立应对公司的广告设计要求。

 

　　（三）改革课程内容

 

　　课程内容设置的合理与否与学生的就业能力有很大关系，高职院校必须以就业为导向对当前的广告设计课程内容进行改革。首先，课程内容的选择必须关注市场需求，将落后于时代的内容删除，将富有时代气息的内容引入课堂。教师要注意进行课程资源开发，将校内、市场、岗位上的一切有用资源都利用起来。其次，要用任务或项目来引导课程内容，比如，当前广告业已向数字多维空间发展，为了完成此类设计任务，教师就需将网页设计、广告摄像、交互多媒体等方面的知识引入到课程内容当中。第三，课程内容的设置要为学生留有研究空间，比如给学生布置探究性的课题，让学生自主进行课题研究等。

 

　　（四）更新考评机制

 

　　基于就业导向的广告设计教学必须有考察实践能力的考评机制来与之配套，要以能力测试为中心，采取多元化的评价方法，如现场操作、制作作品、论文写作、开展辩论、情景测试等等。确保考评机制与高职的教学特点相契合，更具针对性。考虑到岗位需求，在实际考评时，可以从以下几个方面入手：首先，建成针对广告设计专业的教学质量控制小组，对教学过程、教学管理教学质量进行全面监控，并将监控效果纳入到考评成绩当中。其次，利用产学基地来制定评价标准，并在产学基地内进行实践课程的考评。第三，为了检验学生的实践能力，应在学生完成每一项任务之后，根据完成质量来给出成绩，并使其成为学生综合成绩的一部分。第四，实施顶岗实习制度，由合作企业对学生的实习效果进行评定，给出相应成绩。

 

　　结束语

 

　　高职院校广告设计教学模式存在的问题制约着学生就业能力的提升，为了使学生更好地适应就业需求，就必须以就业为导向，在课程体系、教学内容、实践教学、考评机制等方面进行改革，提升学生的综合素养，将学生培养成高素质的复合型广告设计人才。